Webteknik

En fråga som jag ställt mig flera gånger under senaste tiden är vad som är etisk seo. Diskussionen har blossat upp på olika platser och det finns många som har synpunkter på ämnet. Det är lätt att sätta sig på höga hästar och jag tycker inte  om att leka moralgubbe.
En sak är klar och det är när man drabbas av att en konkurrent eller person som har illvilliga syften som gör något som gör att du själv blir drabbad så känns det olustigt. Det drabbas mycket dålig energi i världen och jag tror att vi alla har ett ansvar att ladda världen med positiv energi.

Jag har några exempel från några olika branscher om vad som förekommit…

• Kund X hotar företag A på 100 000 kronor annars kommer företaget att drabbas av att man skriver negativt om det i olika forum. En vecka senare dyker det upp mängder på inlänkningar på företagsnamnet och i samband med ord som börjar med ”Varning för företag A”. Senare dyker det upp en blogg på Googles verktyg Blogspot där Kund X härjar fritt  med falska påståenden och bloggen fick stort genomslag på Googles serp när man sökte på företagsnamnet.
• Företag A hade flera registerade varumärken som Företag X registrerar och sätter upp WordPress sajter på. Företag X passar även på att knycka Twitter konto med företagsnamnet. Sedan sätter man igång att seo-optimera mot varumärkena.
• Företag X köper 160 000 inlänkningar från diverse skumma sajter i Kina något som numera inte fungerar så bra med pandauppdateringar.
• Företag X bygger på en vecka upp 140 000 inlänkningar på en vecka med black hat metoder.
• Företag X bygger metodiskt tråkiga webbplatser på nyckelord som de skickar massa länkkraft mot.
• Företag X sätter upp ”oberoende prisjämförelsesajter” som man köper Adwords utrymme till. De olika sidorna går till företagets egna sajter och syftet är att få kunderna till huvudsajten.
• Företag sätter upp skrapare av prisinformation så att de alltid kan ligga några kronor över i pris oberoende av vad konkurrenter gör.
• Företag X försöker dominera bloggare inom ett visst segment. De sätter ihop en sida med 10 bloggar som de kontrollerar inom segmentet som de sedan skickar länkkraft med ankartexter som ”Bloggar inom X”.

Ok det har var bara ett axplock på saker som förekommer och flera av dessa problem är numera lösta – men det kostar konkurrenterna tyvärr väldigt mycket pengar i form av uteblivna intäkter. Dessutom får man lägga en massa tid på att försöka städa bort smutsen istället för positiva projekt.

Men det dyker ständigt upp nya problem. Hur vi köper länkar är  ett område där det finns olika sätt att tolka regelverket. Det finns olika automatiserade program och pluginer som gör att man kan fuska till sig ett bättre resultat än vad man egentligen förtjänar även inom social media.

Ifall man arbetar med webben och har ett affärsansvarig har man en lojalitet mot företaget och när konkurrenter köper upp länkar är det naturligt att man gör likadant. I annat fall tappar man positionerna på Google – vilket inte är så roligt ifall man är marknadsansvarig. Själv har jag blivit sparkad en gång för att en Internet okunnig person inte tyckte jag levererade tillräckligt bra gentemot Google under februari månad. Å andra sidan har jag även fått väldigt bra betalt när jag levererat…

Ett problem som kommer bli större på sikt är lojaliteten mellan den privata sfären och kring det arbetet som man jobbar på vilket kommer att bli mer problematiskt för många i samband med sociala mediers intåg som Facebook och Google+. Själv har jag privat satt upp en webbplats kring guldpriset där man jämför guldpriset. Guldbranschen verkade intressant så jag ville lära mig mer om den branschen men efter det att jag har jobbat med guldprissajten har jag blivit anställd av SMS Guld. Hur ska jag hantera min privata sajt blir frågan som jag själv har ställt mig och jag är inte helt säker på att jag har svaret. Det är naturligt med viss självcensur och jag tror detta är ett problem många ekonomi journalister har tampats med. Jag har löst det genom att skriva länkar till konkurrenter men inte med follow kraft – förutom där jag själv jobbar. Konkurrenterna har säkert synpunkter på det men det är ljusår bättre än att bara sätta upp en  dummysida i WordPress med sina egna länkar. Dessutom finns det tyvärr rätt många företag som betalar för dåligt betalt för guldet….

Det finns andra sökmotorsspecialister som säkerligen haft liknande dilemman exempelvis där man anlitats av ett företag men där det finns personliga kopplingar med konkurrenter. Ett rätt färskt exempel är då ett seo bolag anlitas av ett företag för att göra ett seo jobb – men samtidigt har de privata bloggar där man pushar för konkurrenterna (som har kört black hat metoder) och straffats av Google efter att ha haft en orättvis förstaplats under flera månader. Visst ska man hjälpa konkurrenter – men avvägningarna blir svåra för beställarna om hur mycket man ska berätta om de strategiska tankarna som finns i företaget. Även om man kan se vilka resultat som seo konsulterna levererar i form av länkkraft.

Som ett individ har vi ett ansvar för det vi gör och det går alltid att försöka ställa sig på den goda sidan. Det är en tuff värld och de enda som vet resultatet är Google och knappast de vet vad som händer.